B2B услуги
Комплексное продвижение издательского портфеля: бренд, серии, отдельные книги. Контекст, соцсети, отзывы и ведение сайта.
Что предлагаем
Издательству нужен не разовый запуск, а системное продвижение бренда и серий. Мы строим долгосрочную стратегию: какие книги стоят на фронте кампании, какие удерживают аудиторию, как растёт узнаваемость самого имени издательства.
Работаем напрямую без подрядчиков. Маркетологи XSPO специализируются именно на книжной рекламе — это сильно отличает нас от универсальных диджитал-агентств.
Что входит
Реклама издательства и отдельных серий в Яндексе. Семантическое ядро по жанрам и конкурентам, SEO для сайта.
Ведение группы ВК, размещение в тематических пабликах LiveLib, таргетированная реклама серий.
Систематическая работа над рейтингом каталога на Лабиринте, ЛитРесе и LiveLib. Живые рецензии от настоящих читателей.
SEO-оптимизация и ведение сайта издательства. Автопубликация книг с Лабиринта, подтягивание отзывов из LiveLib.
Подход к ценам
Изучаем линейку и серии издательства, цели, амбиции и текущие проблемы продвижения.
Под каждое издательство — свой набор: контекст, таргет, отзывы, ведение сообщества или сайт. Лишнего не добавляем.
Стоимость рассчитываем под конкретный объём работ и бюджетные ограничения. Цены гибкие, без жёстких пакетов.
Этапы запуска
Вопрос — ответ
Да. Мы собираем индивидуальный набор направлений под ваши задачи и бюджет — готовых пакетов и тарифов нет. Стоимость считаем под конкретный объём работ, цена — по запросу после короткой анкеты.
Книжная реклама даёт накопительный эффект. Через месяц видны первые показатели, ощутимый прирост продаж — на дистанции в несколько месяцев активной работы.
Издательству. По окончании сотрудничества передаём все креативы, тексты, базы ключевых слов и настройки кампаний.
Да — от академической литературы до детских книг. Чем уже ниша, тем точнее настройка таргетинга. Это часто работает лучше, чем массовая реклама.
Почему мы
Ваша цель — привлечь внимание и завоевать доверие читателей? Мы не просто продвигаем книги — мы создаём узнаваемый и уважаемый бренд издательства.
Акцентируем внимание на особенностях и уникальности ваших книг и серий, выделяя их преимущества и ценность для аудитории. Каждое издательство получает свою линию позиционирования.
Создаём рекламные баннеры, видеоролики, аудиорекламу, посевы в Telegram, статьи в книжной прессе. Форматы подбираем под площадку и аудиторию — не «одно на всех».
Анализируем целевую аудиторию и выбираем оптимальные платформы: ЛитРес, MyBook, Яндекс Книги, ВКонтакте, тематические блоги, книжные сообщества. Не распыляем бюджет на площадки, которые не дают результата.
План действий
Четыре этапа, чтобы вывести каталог издательства на новый уровень видимости и продаж.
Анализ рынка литературы вашей тематики, изучение конкурентов и их стратегий, определение целевой аудитории, выделение уникальных особенностей серий ваших книг.
Разработка маркетинговой стратегии, определение основных каналов продвижения, создание ключевых сообщений и общего брендинга издательства.
Написание и публикация отзывов, увеличение рейтинга книг на ЛитРес, LiveLib, MyBook. Публикация постов в соцсетях. Запуск рекламных кампаний в Яндексе, ВКонтакте и на книжных площадках.
Ведение единой Google-таблицы со всеми действиями и их результатами. Корректировка тактики по итогам каждой недели — что работает, что отключаем, куда докручиваем бюджет.
Старт сотрудничества
Чтобы начать наше сотрудничество, пришлите список книг, с которых хотите начать продвижение, либо укажите серию книг. Мы разработаем индивидуальный план продвижения и отправим его вам для согласования.
Наша команда экспертов в маркетинге и рекламе книг тщательно изучит каждую книгу и определит оптимальные стратегии и каналы продвижения. Учтём ваши цели и амбиции, а также уникальные особенности каждой книги — чтобы создать эффективный план, направленный на привлечение внимания потенциальных читателей и увеличение продаж.
Ваш список поможет нам лучше понять линейку изданий и определить целевую аудиторию для каждой книги. Учтём жанр, тематику, целевую аудиторию и текущие тренды на рынке. На основе этой информации разработаем стратегию: реклама в соцсетях, поисковое продвижение, контент-маркетинг, работа с отзывами и другие эффективные методы.
Без тарифов
Готовых пакетов и прайса у нас нет: издательства слишком разные — по размеру каталога, жанрам, текущим площадкам и задачам. Поэтому ниже мы показываем не цены, а конкретные объёмы работ по каждому направлению — чтобы было понятно, что именно и в каком масштабе мы делаем.
Набор направлений и интенсивность собираем под вас, а точную стоимость называем после короткой анкеты — она заодно помогает нам сразу предложить, с чего выгоднее начать именно вашему каталогу.
Объёмы работ
Экономика портфеля
Стратегия
У издательства есть то, чего нет у отдельного автора — портфель. Если в каталоге 50–500 электронных книг, маркетинг работает иначе: один читатель, купивший одну книгу серии, с вероятностью 30–60% купит следующую. Это даёт LTV (lifetime value) кратно выше, чем у одиночного автора, и позволяет тратить на первый контакт больше, чем при разовых запусках.
Поэтому стратегия рекламного сопровождения издательства строится не «вокруг книги», а «вокруг серии» и «вокруг бренда». Сначала формируется лицо издательства в медиапространстве: о чём вы издаёте, какие ценности транслируете, кто ваш читатель. Затем подключаются витрины серий: Litres-страница издательства, паблик ВКонтакте, страница на Author.Today, телеграм-канал с анонсами. И только потом запускается контекст и таргет на конкретные книги.
Такой подход даёт кумулятивный эффект. Реклама первой книги серии привлекает аудиторию, которая через 3–6 месяцев читает следующие книги издательства без дополнительной рекламы. На дистанции эффективная стоимость привлечения читателя падает в 2–4 раза.
Контекстная реклама
Как мы строим контекстную кампанию для издательства в Яндекс.Директе. Каждый этап — на 1–2 недели работы.
Анализ конкурентов и их рекламных стратегий, изучение целевой аудитории, разбор поисковых запросов в Яндекс.Wordstat по вашей тематике.
Сбор семантического ядра под серию или направление. Группировка по поисковому намерению: «купить», «читать онлайн», «отзывы», «рецензия».
Заголовки с УТП серии, чёткие призывы. Тестовые варианты: цена + обложка, отзыв читателя, фрагмент аннотации.
Выбор сетей размещения (Поиск Яндекса, РСЯ, ретаргетинг по посещавшим сайт издательства), настройка ставок и географии.
Запускаем 3–5 вариантов каждого объявления, через 5–7 дней отключаем слабые. Это снижает CPC на 20–40% в первый месяц.
Подключение Метрики, отчёты по CTR, конверсиям, ROI. Если у издательства есть Litres/Яндекс Книги-аналитика — сводим данные в единую таблицу.
Соцсети
Пять этапов работы с ВКонтакте, Telegram и тематическими сообществами. От исследования аудитории до масштабирования удачных связок.
Анализ конкурентов в соцсетях, изучение целевой аудитории каждой серии, определение профильных площадок (ВК, Telegram, книжные паблики, Author.Today).
Контент-план постов на месяц вперёд, создание визуала и обложек под формат каждой площадки, написание копирайта в tone of voice издательства.
Ведение групп ВК и Telegram, ежедневные публикации (3–7 в неделю), таргетированная реклама на ЦА через VK Ads — узкая фильтрация по интересам.
Аналитика метрик: охват, вовлечённость, CTR, стоимость перехода. A/B-тесты креативов и аудиторий. Корректировка стратегии по итогам каждой недели.
Масштабирование удачных рекламных связок, поиск новых форматов (Reels, Stories, live-стримы с авторами), расширение охвата на смежные сегменты аудитории.
Отзывы и рецензии
Пять шагов системной работы над рейтингом книг на Лабиринте, ЛитРес, LiveLib, MyBook и Яндекс Книги. Только настоящие рецензии — никаких fake-отзывов.
Подбор книг под аудиторию каждого рецензента: тематика, жанр, ожидания читателя. Это даёт качественные отзывы, а не шаблонные «5 звёзд — рекомендую».
Рецензенты XSPO пишут подробные отзывы — с разбором сюжета, героев, авторского стиля. Минимум 600 знаков. Не fake — только живые впечатления от реального прочтения.
Публикация на маркетплейсах Лабиринт, ЛитРес, LiveLib, MyBook, Яндекс Книги. Распределение во времени — чтобы не выглядело накруткой.
Ответы на вопросы под отзывами, обработка негативных рецензий, сбор обратной связи для издательства — что читателям нравится, что нет.
Контроль роста позиций и средней оценки книги на всех площадках, ежемесячный отчёт с динамикой и рекомендациями по корректировке стратегии.
Что входит в сопровождение
Берём на себя сайт: настраиваем системы аналитики, делаем SEO-оптимизацию, подключаем автопубликацию книг с Литрес/Лабиринта, подтягиваем отзывы с LiveLib. Если сайта нет — делаем под ключ.
Ведение группы ВКонтакте и телеграм-канала: 3–7 публикаций в неделю, анонсы новых книг, цитаты, авторы. Таргетированная реклама серий через VK Ads — узкая фильтрация по интересам и тематикам.
Систематическое выстраивание рейтинга на LiveLib, ЛитРес, MyBook, Яндекс Книги. Привлекаем книжных блогеров для разборов, организуем рассылку рецензионных копий в тематические сообщества.
Пример Книга с 25+ отзывами на LiveLib продаётся в 3–5 раз лучше книги с 0–5 отзывами, при прочих равных условиях.
Ежемесячный отчёт: расходы по каналам, ROI, прирост продаж по книгам, динамика рейтингов на площадках. Корректировка стратегии по итогам данных, а не «чутью».
Анкета для издательств — 6 шагов, ответим в течение 1 рабочего дня.
Готовы продвигать каталог издательства?
Расскажите о своей книге — мы ответим в течение суток.
Или напишите напрямую: izdat@xspo.ru · без спама, ответим один раз.
