Маркетолог книги
Закреплённый специалист, который ведёт вашу книгу 3–6 месяцев: разрабатывает стратегию, тестирует гипотезы, готовит креативы, ведёт переговоры с блогерами, отчитывается по KPI. Альтернатива «купить пакет и забыть» — живой человек с вашей стороны. Бесплатная первая консультация.
01 · Что такое маркетолог книги
Маркетолог книги — это специалист, который занимается продвижением вашей конкретной книги: разрабатывает стратегию, выбирает каналы, готовит креативы, запускает кампании, анализирует данные, оптимизирует расходы. В отличие от «купить рекламный пакет и ждать», маркетолог — это человек, который думает за вашу книгу каждый день и корректирует план под живые данные.
Книжный маркетинг отличается от обычного. Конверсия в покупку у книг ниже, чем у товаров повседневного спроса. Жизненный цикл продаж длиннее (книга может продаваться годами). Аудитория сегментирована по жанрам, возрасту, интересам очень тонко. И главное — книгу не покупают «потому что нужно», её покупают на эмоции, по рекомендации, после долгого прогрева. Универсальные маркетинговые шаблоны здесь не работают.
XSPO даёт автору закреплённого маркетолога: один человек ведёт вашу книгу 3–6 месяцев. Этот же специалист знает книгу, читал её, понимает аудиторию, ведёт переговоры с блогерами и каналами, держит коммуникацию с автором. Если что-то идёт не так — он один отвечает за результат, не «размывая» ответственность на команду.
Первая консультация в XSPO — бесплатно. Маркетолог изучает вашу книгу, текущую ситуацию (где продаётся, какие отзывы, что уже пробовали из продвижения) и предлагает 2–3 рабочие стратегии с конкретными бюджетами и ожиданиями. Если стратегия не подходит — расходимся без обязательств.
02 · Что делает маркетолог
Анализ книги, аудитории, конкурентов. Выбор 2–4 каналов под бюджет. План на 3 месяца с ключевыми этапами, KPI, контрольными точками. Корректировка стратегии каждый месяц по данным.
Тексты объявлений, баннеры, видеоролики, контент для паблика автора. Цитаты из книги для промо. Адаптация под каждый канал (ВК, Telegram, контекст). Тестирование вариантов.
Настройка рекламных кампаний в ВК Ads, Яндекс.Директ, MyTarget. Распределение бюджета. Ежедневный мониторинг ставок, охватов, конверсий. Отключение неэффективных связок.
Подбор книжных блогеров и Telegram-каналов под жанр. Проверка реальных охватов. Переговоры, согласование форматов, отправка книги. Контроль выхода материалов в срок.
Координация работы с отзывами на ЛитРес, Livelib, Озон. Поиск читателей для ранних рецензий. Реагирование на негативные отзывы. Подробнее — отзывы.
Еженедельные мини-отчёты, ежемесячный полный отчёт с графиками и выводами. Объяснение метрик простым языком. Рекомендации по следующему периоду.
03 · Как работаем
Бесплатный созвон 30–60 минут. Маркетолог задаёт вопросы про книгу, ваши цели, прошлый опыт продвижения, бюджет и ожидания. Если уже есть какая-то активность — смотрим, что работает, что нет.
За 5–7 дней маркетолог изучает книгу (читает её полностью), исследует 5–10 конкурентов, анализирует целевую аудиторию. Готовит документ-стратегию: каналы, бюджеты, KPI, риски, контрольные точки. Защищаем стратегию с автором, дорабатываем.
Настройка кампаний, креативы, договорённости с первыми блогерами. Первые 2 недели — тестовый режим: малые бюджеты, много гипотез. По результатам — масштабируем работающее.
Маркетолог работает с книгой 4–10 часов в неделю (зависит от тарифа). Еженедельные короткие созвоны с автором (15–30 минут). Каждый месяц — полный отчёт и план на следующий период.
По окончании проекта — финальный отчёт за 3–6 месяцев с цифрами, инсайтами, работающими каналами и рекомендациями. Если автор хочет дальше вести продвижение сам — передаём все материалы и инструкции. Если хочет продлить — продолжаем.
04 · Стоимость
Базовый тариф — от 35 000 ₽ в месяц. 4 часа в неделю работы маркетолога: управление 1–2 каналами (например, ВК-таргет + работа с отзывами на ЛитРес), еженедельный отчёт, ежемесячный созвон. Подходит для небольших проектов с рекламным бюджетом 15–40 тыс. в месяц.
Стандарт — от 65 000 ₽ в месяц. 8 часов в неделю: 3–4 канала, индивидуальные креативы, переговоры с блогерами, ведение паблика автора, еженедельные созвоны. Самый востребованный тариф. Подходит для рекламного бюджета 50–150 тыс. в месяц.
Премиум — от 120 000 ₽ в месяц. 16 часов в неделю + помощник: все каналы, PR в книжных СМИ, авторский сайт, организация презентаций, видеоконтент. Подходит для серьёзных коммерческих проектов с рекламным бюджетом от 200 000 ₽ в месяц.
Все цены — только за работу специалиста. Рекламный бюджет — отдельно, идёт напрямую в ВК Ads, Яндекс.Директ, оплата блогерам. Автор видит каждый чек. Никаких комиссий или наценок XSPO на рекламный бюджет нет — платите по факту.
05 · Преимущества
FAQ
Менеджер координирует процесс: подключает других специалистов, контролирует сроки. Маркетолог — это специалист, который сам делает стратегию, настраивает рекламу, пишет тексты, общается с блогерами. В стандартных тарифах маркетолог совмещает обе роли для вашей книги.
Технически да, но мы не рекомендуем. За месяц только запускаются тесты и начинают появляться первые данные. Реальный эффект и окупаемость — на 3–6 месяце системной работы. Минимальный разумный срок — 3 месяца.
В первый месяц можно сменить специалиста без штрафов. Подберём другого с учётом ваших пожеланий по стилю работы и коммуникации. Дальше — тоже можно, но переходный период обычно занимает 2–3 недели на вхождение нового специалиста в проект.
Гарантируем прозрачность работы, понятные отчёты, тестирование гипотез перед большим бюджетом, оптимизацию по живым данным. Гарантировать конкретное число продаж в книжном бизнесе нечестно — слишком много переменных. Но статистика по нашим проектам — на первой консультации.
Часто это значит, что не тот канал, не тот креатив или не та аудитория. Маркетолог сначала разбирает прошлый опыт: что было сделано, почему не сработало, какие данные есть. Это ускоряет работу — не надо снова наступать на те же грабли.
Готовы поговорить с маркетологом?
Расскажите о своей книге — мы ответим в течение суток.
Или напишите напрямую: izdat@xspo.ru · без спама, ответим один раз.
